COLUMN

2020.01.25

TREND/Fashion,

２０２０以降のファッションマーケット（前編・後編）に続き
これからのファッションビジネスの
キーワードについて箇条書きで再考察したいと思います。

ファッション業界以外の小売りに関わる方も
参考になるのでわからない用語はグーグル先生に！

・オンライン＆オフラインを連動して、購入体験をデザインする！
→ショールーミング、WEBルーミングのシームレスな連動)

・店に行く意味を創る（リテールメント…ショップエクスペリエンス）
→５感を刺激する、生身の人間的コミュニケーション
商品を選び、購入という行為
(EC化率は１７年度で主要海外国１５～30％　日本は６％程)

・CtoC＆リセール市場（Renemeなども）の躍進

・多様化＆増々進むパーソナライゼーション（マスカスタム）
→１０９の館内調査では昨今好きなブランドは？の質問に「ない」１位

・売り手と買い手の情報格差がなくなっている
→レコメンデーションは継続

・値下げをしないブランド続出
ファクトリエ、鎌倉シャツ、ミナペルホネン、マザーハウス、スタバ…
各ブランドの共通点はつくる人へのリスペクトがすごい＆それを伝える努力
日本の服、48％は買われずにすてられているというデータがあります

・・・ミナペルホネン(スカイツリーの制服デザインもした方)の展覧会が
東京都現代美術館で行われています。すばらしい展示ですのでぜひ！

・DtoC(ダイレクトtoコンシューマー)の継続
→SPAのECバージョン。
ECを中心にコミュニケーションをコンシューマー(エンドユーザー)と
ダイレクトに行い、共感消費で高リピートで商売を展開

おまとめとしては、
日本人はとてもおしゃれです。
雑誌の種類の細かさ、商品の多様性はグローバルで戦える武器です。

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